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《品牌构建》

讲师:陈旻 发布时间:2013/9/9 16:47:53 浏览次数:995

陈旻——知名品牌专家

培训课时:2天; 培训人数:

适合对象: 企业高层管理人员、市场总监、营销总监


《品牌构建》课程纲要

(培训讲师:陈旻)

课程背景:

大家都知道品牌建设的重要性,也有自己的品牌目标,但如何构建自己的品牌,如何低成本高效率的推广却是企业普遍遇到的难题。“有想法,没方法”是大多数企业的实际情况。

品牌建设并非容易的事情,但执行起来也有具体的办法,了解品牌构建的关键方法,理顺品牌与产品的关系,加上有效的推广,品牌建设就会走上正常的轨道。

用品牌实现企业的价值,而不依靠低价产品实现企业的价值,是企业健康发展的正确道路。

课程目的

了解品牌构成的基本元素;

实现品牌溢价的方向

理顺产品与品牌的关系

掌握构建品牌的关键方法;

掌握品牌推广的高效手段;

建立实战的品牌管理团队。

课程对象

企业高层管理人员、市场总监、营销总监

课程收益

1系统掌握品牌构建的方法与手段

2围绕品牌建设开发产品和服务的方式

3如何进行高效低成本的宣传推广

课程纲要 

(一)、品牌的价值

如何实现品牌溢价

品牌价值通过哪些元素进行塑造

产品品牌和企业品牌的关键要素

)、发现客户的真实需求

客户的需求在哪里,怎么发现客户的真实需求

如何进行客户群细分,客户群群细分的常用方法

针对客户需求设计品牌元素

)、品牌架构与基本元素 

单品牌战略与多品牌战略

不同产品或服务的品牌构成元素

如何用最简单的方法规划丰满的品牌形象

)、品牌与产品

品牌重要还是产品重要

用核心产品来表现品牌

用品牌的力量提高产品(服务)的价值

)、品牌表现

如何用最简单的方法展示品牌的形象和内涵

品牌的内涵与价值通过什么途径告诉客户

)、高效宣传

广告是最有效的宣传方式吗?

现代商业环境下高效低成本宣传手段

如何实现精准营销

)、品牌管理

建设一支精干的品牌管理团队

如何保证品牌形象的统一

品牌管理的流程与关键内容

)、系统构建品牌

如何从无到有规划一个品牌

老品牌如何焕发新的活力

)、案例分析

)、总结与回顾

培训时间:2

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